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上海2014年7月18日电 /美通社/ — 近年来,国内企业与外国品牌牵手的案例比比皆是,中国企业开拓国际市场的现象散布于各行各业,“走出去”已经成为中国很多大企业的战略目标,海外并购高峰已来临。而家纺行业以梦洁家纺[-0.86% 资金 研报]为代表,已成功收购德国丝绸品牌,成为目前唯一一家由中资企业控股超过50%的欧洲家纺销售企业,也是唯一一家在欧洲大力推广中国品牌和中国蚕丝产品的欧洲企业。

一、梦洁家纺成功收购德国丝绸品牌

梦洁家纺从2005年起,就不断与具有180年历史的德国伊贝纳贝克曼纺织集团展开合作,此外还与法国巴黎、德国法兰克福、意大利米兰等世界时尚前沿城市保持着密切联系。

在2007年9月,梦洁家纺正式收购德国家纺企业 SICHOU GmbH,从而获得了进军欧洲家纺市场的敲门砖。

梦洁很好得利用了SICHOU的销售网络、营销推广优势并结合自身的品牌、设计、制造优势开拓欧洲家纺市场。“我们计划用三年的时间将梦洁打造成一个欧洲知名的家纺品牌。”这是当时梦洁收购海外销售公司的目标,现在这个目标已经小有成就,故2013年梦洁提高了对 SICHOU GmbH 的控股权,将控股权提升至56%。

SICHOU 目前是唯一一家由中资企业控股超过50%的欧洲家纺销售企业,也是唯一一家在欧洲大力推广中国品牌和中国蚕丝产品的欧洲企业。

SICHOU 产品主要针对欧洲高消费能力人群,以打造和树立品牌形象为核心任务,致力于在欧洲创建中国的高端品牌,不同于其它的贴牌生产商。

二、梦洁 SICHOU 袭承德式严谨品质

梦洁家纺这次收购的这家德国公司 SICHOUGmbH 不可小觑。这家德国公司在2009年在欧洲地区拥有157家联营店铺,代理商遍布整个欧洲,而且拥有一支工作经验丰富的销售团队。

在2009年 SICHOU 的蚕丝四季被获得家纺行业产品权威鉴定机构德国海因斯坦 (Hohenstein Institut) 1.0 和 1.2 的好评,在德国1.0最高分,5.0最低分。

2010年 SICHOU 的蚕丝冬季被获得家纺行业产品权威鉴定机构德国海因斯坦 (Hohenstein Institut) 两个1.0 的好评。

2013 年 SICHOU 的真丝防羽绒面料通过德国海因斯坦的检测,由于这种面料制造公司复杂,技术含量高,德国除 SICHOU 之外只有另外1家公司有能力提供这种面料,成为行业翘楚。同年,SICHOU 的所有蚕丝被通过国际认证机构 SGS 的防螨测试。

而 Okotex 100 和 BSCI 这两个行业内基础的测试,梦洁 SICHOU 每年都顺利通过。

梦洁 SICHOU 打破了中国企业为国外品牌贴标的历史,通过渠道交换,让欧洲优良的制造商为梦洁贴牌,这一重大举措,是中国行业界历史性的突破,保障了国内消费者的利益,使中国在世界贸易的历程中向前跨越了一大步,同时也使得中国的纺织企业整体竞争力将迈上一个新的台阶。

  发表时间:2014年07月20日 分类:Uncategorized

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